搜寻引擎优化 (SEO) 是什么？一篇搞懂 SEO 基础观念
2024年7月13日
无论你是经营个人部落格、拓展电子商务版图，还是提升企业品牌形象，网站流量都是成功的关键。或许你也曾苦恼：如何让网站脱颖而出？此时，“SEO”这个词想必不陌生。
我们在经营 ExplainThis 网站的初期，也曾面临同样的挑战。但透过不断优化 SEO 和实作相关策略，ExplainThis 网站从初期每月不到 10 次浏览，在短短一年内就成长到月浏览量突破百万。之后我们还是持续不断的优化网站的 SEO。根据数据结果显示，在 2023 年与前期比较，即使是相同的网站和内容，我们的曝光和点击量也增长了 40%，此外，在 SEO 的评分也是满分 (见下图)。
本篇文章会讨论到：
- 什么 SEO 这么重要？
- SEO 是什么？
- SEO 的作法种类
- 如何做好 SEO？
- SEO 常见迷思破解
此外，我们将透过一系列文章，分享 SEO 的基础知识与实战技巧，帮助你提升网站排名，让更多潜在访客能轻松找到你的网站，进而提升网站流量。
为什么 SEO 这么重要？
SEO 的效果是长期的，不仅能为网站带来可观的自然流量，更能全面提升网站的品质与竞争力：
- 免费的流量来源： 相较于付费广告，SEO 能带来稳定的自然流量，而且是免费的
- 提升品牌知名度： 当你的网站排名靠前时，等于提升了品牌的知名度
- 增加网站转换率： 吸引更多目标客群，提高产品或服务的销售量
- 提升用户体验： 在优化 SEO 的过程中，会注重网站的使用者体验，让访客更容易找到需要的资讯
SEO 是什么？
SEO，全名为 Search Engine Optimization，中文翻译为“搜寻引擎优化”。简单来说，就是透过一系列的技术和策略，让你的网站更容易被搜寻引擎（如 Google、Bing）收录，并且在搜寻结果中排名靠前。
目前，Google 占据约九成的搜寻引擎市场份额，因此大部分的 SEO 方法都以 Google 的标准为主。然而，若你想针对其他搜寻引擎如 DuckDuckGo、Bing、Yahoo 或百度进行优化，建议查阅相关搜寻引擎的指引。而我们的系列文章，也都是以 Google 官方提出的方法为主。
SEO 的作法种类
SEO 作法种类可以分为两大类，分别是技术和内容两个方向：
技术 SEO： 技术 SEO 关注的是网站的技术层面，除了确保搜寻引擎能够顺利抓取、索引你的网站以外，也透过技术的方式让网站性能更好。
- 网站速度优化： 让网站载入更快，提升使用者体验
- 网站结构优化： 建立清晰的网站架构，方便搜寻引擎爬虫抓取
- 行动装置友善： 确保网站能在手机上顺畅显示
- 结构化资料： 帮助搜寻引擎更好地理解网站内容
内容 SEO： 内容 SEO 关注的是网站的内容，确保你的内容与用户的搜寻意图相关，并包含相关的关键字。
- 关键字研究： 找出目标客群最常搜寻的关键字
- 高品质内容创作： 提供有价值、原创且易于阅读的内容
- 标题和内容优化：使用包含关键字的具有吸引力的标题、并在内容中自然地融入关键字
- 内部连结： 建立网站内页之间的连结，帮助搜寻引擎了解网站结构
- 外部连结： 获得其他网站的连结，提升网站权威性
如何做好 SEO？
SEO 优化是提升网站在 Google 搜索排名的关键，以下介绍一些基本的 SEO 策略。在未来的系列文章中，我们将更详细地逐一解析这些技巧：
- 确保网站可检索：这是一切的基础，让 Google 能够找到并索引你的网站
- 创建实用、可靠、以使用者为中心的内容：确保你的内容对访客有价值，解答他们的疑问或提供有用的资讯
- 关键字优化：考虑使用者在搜寻你的内容时可能使用的关键字，并将这些关键字放在网页的显著位置，如标题、主要章节标题、替代文字和连结文字。请避免过度重复使用关键字，以免影响阅读体验
- 优化网站架构：合理组织网站结构，有助于搜寻引擎和访客更好地理解页面间的相互关系
- 建立高品质的连结：连结是一种重要手段，它不仅能引导访客及搜寻引擎了解网站的其他部分，还能连接到其他网站上的相关页面，增强内容的可信度
- 搭配高品质的图片与影片：善用高品质图片与影片，能有效提升网站的视觉吸引力，同时也能增加被搜寻引擎看见的机会。举例来说，美食部落格里的餐点照片，不仅能吸引读者目光，也能让使用者透过图片搜寻找到你的网站
SEO 常见迷思破解
SEO 是一次性的工作？
SEO 是一个持续优化的过程，且 Google 的搜寻引擎演算法也在不断变化，因此做好 SEO 会需要适时的调整和改进。
SEO 很复杂？
虽然 SEO 涉及很多细节，但只要掌握基础概念，就能开始实践。
不会写程式不能做 SEO？
很多人会以为只有会写程式、写网站才能将 SEO 做好，但这是错误的。如上方提到的，SEO 实践有两个方向，且现在不论用如 Wordpress 得架网站工具都可以很方便地做好 SEO，或是了解 SEO 基础，也可以跟工程师沟通。
SEO 只对大型企业有用？
SEO 对各种规模的网站都有帮助，包括个人部落格、小型企业网站等。
总结
SEO 虽然需要时间和精力，但它绝对是提升网站流量和知名度最有效的方法之一。只要你愿意投入，就能看到显著的成效。接下来的系列文章中，我们将深入探讨每个 SEO 策略，帮助你掌握提升网站流量。